和平区多举措推动老字号品牌振兴与招商引资新突破-和平区产业园区

和平区多举措推动老字号品牌振兴与招商引资新突破

品牌建设

所属地区：天津-和平区发布日期：2025年08月21日

近年来，和平区通过政策扶持与市场化改革双轮驱动，在招商引资与老字号振兴领域取得显著成效。当地以品牌价值挖掘为核心，推动桂顺斋、正兴德等老字号企业完成混改，引入社会资本超数亿元，激活传统品牌市场活力。通过厘清产权关系、创新经营模式，区域老字号企业营收实现年均两位数增长，成为经济转型升级的重要引擎。
一、构建老字号发展政策支撑体系
和平区成立专项工作组，出台《老字号品牌振兴三年行动计划》，明确“保护传承+创新转型”双路径。针对资产权属不清问题，通过司法调解与行政确权相结合的方式，完成区域内90%以上老字号企业产权梳理，为混改奠定基础。同步设立品牌发展基金，对非遗技艺传承、数字化改造等项目给予最高百万元补贴。
二、市场化改革激发企业内生动力
以华旭集团旗下冠生园为试点，推行“国有资本+民营管理”混合所有制改革。通过引入战略投资者，企业获得生产线智能化升级资金，月饼等主力产品产能提升40%。正兴德茶庄则通过股权多元化改革，开发年轻化子品牌，线上销售额占比从不足5%跃升至30%。
三、打造老字号产业集群生态
和平区在金街商圈规划老字号集聚区，提供三年免租、税收返还等优惠政策，吸引18家老字号入驻。建立“品牌IP共享平台”，推动桂顺斋与文创企业合作开发联名产品，带动周边产业增收超千万元。同步举办老字号博览会，促成产销对接项目签约额破亿元。
四、数字化赋能传统品牌转型
区政府联合高校成立老字号研究院，开发“一企一策”数字化转型方案。冠生园通过大数据分析调整产品配方，新品上市周期缩短60%；正兴德搭建区块链溯源系统，高端茶叶产品溢价率达20%。目前全区老字号企业电商渗透率已达85%，较改革前提升50个百分点。
五、强化品牌保护与人才培养
和平区将老字号纳入非物质文化遗产保护名录，查处侵权案件20余起。联合职业院校开设“老字号技艺传承班”，定向培养300余名技术骨干。建立品牌价值评估体系，推动3家老字号入选省级重点商标保护名录。
当前，和平区正以老字号振兴为突破口，形成“品牌活化-产业升级-招商引资”良性循环。通过政策创新与市场机制协同发力，区域传统品牌焕新率已达70%，为城市经济高质量发展提供可复制经验。

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