天津东疆进口商品直营中心落户北京五棵松打造消费新场景-天津产业园区

天津东疆进口商品直营中心落户北京五棵松打造消费新场景

外贸进出口

所属地区：天津发布日期：2025年08月13日

作为天津与北京招商引资合作的重要成果，中国（天津）自由贸易试验区东疆进口商品直营中心（卓展店）正式落户北京五棵松卓展购物中心。该项目依托天津自贸区政策优势与北京消费市场潜力，整合全球优质商品资源，通过“线上+线下”深度融合模式，为消费者提供集品质保障、便捷购物、体验互动于一体的进口商品消费新选择，助力区域消费结构优化升级。
一、区位布局与商业定位
北京五棵松区域地处海淀区复兴路，是集商业、文化、体育于一体的核心商圈，交通便利、客流量密集，消费市场成熟且多元化。此次东疆进口商品直营中心选址卓展购物中心地下一层南区，营业面积达4000多平方米，立足商圈消费特点，定位中高端进口商品综合体验平台。作为连接天津自贸区与北京消费市场的重要窗口，该中心旨在通过近距离服务北京消费者，将自贸区的政策红利转化为实实在在的消费便利，填补区域内大型进口商品直营卖场的空白。
二、商品供给与消费场景构建
直营中心汇集来自全球多个国家和地区的两万多种进口商品，涵盖母婴用品、美妆个护、营养保健、休闲食品、家居生活等多个品类。从欧洲的乳制品、东南亚的热带水果，到日韩的美妆产品、澳洲的保健品，商品组合兼顾日常消费与品质升级需求，满足不同年龄段、不同消费层次群体的“一站式”购物需求。中心内部通过合理的区域划分，打造母婴专区、美妆体验区、食品品鉴区等主题场景，消费者可在购物过程中直观感受商品品质，提升线下消费体验感。
三、品质溯源体系保障消费安全
为确保商品质量可追溯，直营中心引入中国检验认证集团提供的专业溯源服务，为全部在售商品赋予唯一“二维码身份证”。消费者通过手机扫描商品包装上的二维码，即可实时查询到商品的品名、原产地、进口报关单、检验检疫证明等关键信息，实现“来源可查、去向可追、责任可究”。这一举措不仅强化了商品质量监管，也让消费者在购买进口商品时更加放心，有效降低信息不对称带来的消费风险，构建起透明、可信的消费环境。
四、跨境政策赋能线上线下融合
借力天津作为跨境电子商务综合试验区的政策优势，直营中心推出“一指遥”线上平台，实现线上线下商品同步展示、同步售卖。消费者可通过线上平台浏览商品详情、比价下单，选择线下门店自提或配送到家；若对商品不满意，还可享受“线上下单、线下退换”的便捷服务，解决传统跨境购物中售后流程复杂的痛点。线上平台的搭建，不仅拓展了销售渠道，也打破了时间和空间的限制，让消费者能够随时随地享受进口商品购物服务，进一步提升消费便利性。
五、区域协同助力消费市场升级
北京作为全国消费中心城市，近年来对高品质进口商品的需求持续增长。东疆进口商品直营中心的落户，是天津自贸区与北京在商贸领域深化合作的具体体现，通过发挥天津港口优势、自贸区政策优势与北京市场优势，形成“前店后仓”的联动模式——商品从天津东疆口岸进口后，可快速调拨至北京直营中心，缩短流通环节、降低中间成本，让消费者以更实惠的价格购买到海外优质商品。这种区域协同模式，不仅丰富了北京消费市场供给，也为京津冀地区商贸一体化发展提供了新路径。
六、服务升级构建O2O消费生态圈
直营中心相关负责人表示，未来将以消费升级为出发点，持续深化线上线下互通模式。在线下体验方面，计划增设更多互动式服务设施，如商品试用区、专业导购咨询、消费场景模拟等，让消费者在购物过程中获得更丰富的体验；在线上运营方面，将通过大数据分析消费者购物偏好，精准推送商品信息，打造个性化购物推荐服务。同时，中心还将探索“分享式体验性互动购物”模式，鼓励消费者通过社交平台分享购物体验，形成“体验—分享—消费”的良性循环，逐步构建起集购物、体验、社交于一体的O2O消费生态圈，为区域消费市场注入新活力。

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