【天津招商】天津五大平台赋能老字号焕新政企联动激活传统品牌新动能-天津产业园区

【天津招商】天津五大平台赋能老字号焕新政企联动激活传统品牌新动能

品牌建设

所属地区：天津发布日期：2025年07月22日

天津市通过招商引资与政策扶持双轮驱动，推动老字号品牌创新发展。当地聚焦展会、载体、服务、展销和新媒体五大平台建设，整合资源助力老字号转型升级，提升市场竞争力。目前，天津拥有149个津门老字号品牌，其中66个为中华老字号，政府通过财政支持、场景改造、校企合作等举措，为老字号注入新活力。
一、展会平台：拓展品牌曝光与商贸对接
天津市依托中国（天津）中华老字号精品博览会、全国糖酒会等专业展会，以“会中会”“展中展”形式集中推介老字号产品。此类平台不仅为老字号企业提供产销对接机会，还通过主题展区强化品牌文化输出。例如，桂发祥、达仁堂等品牌通过展会触达全国客商，部分产品实现线上线下同步推广。
二、载体平台：打造沉浸式消费新场景
结合城市更新与夜间经济示范区建设，天津加快推进劝业场、古文化街等传统商业载体的改造升级。在滨海国际机场、火车站等重点区域增设老字号展销专区，并鼓励品牌开设“网红店”“快闪店”。海鸥手表在意式风情区的新店融合工业旅游元素，成为年轻消费者打卡地，实现传统工艺与现代消费体验的结合。
三、服务平台：构建全链条支撑体系
天津市商务局牵头成立老字号创新发展咨询服务团队，为企业提供管理优化、技能培训、数字化改造等支持。通过公共服务平台，老字号可对接设计、营销、技术等第三方资源。例如，部分食品类老字号借助平台完成包装升级，并接入冷链物流网络，有效扩大配送半径。
四、展销平台：打通线上线下销售渠道
政府联合电商平台设立老字号专区，推动桂发祥麻花、山海关汽水等产品入驻京东、天猫等渠道。同步在本地购物中心设立线下展销区，形成“线下体验+线上复购”模式。数据显示，部分老字号线上销售额年均增长显著，其中食品类品牌增速尤为突出。
五、新媒体平台：强化品牌年轻化传播
天津与美团、饿了么合作推出“津味老字号”专题活动，结合短视频平台策划文化科普内容。达仁堂通过直播展示中药制作技艺，海鸥手表发布工匠纪录片，均获得较高关注。此外，政府联合企业开发工业旅游路线，将老字号工厂纳入城市文旅地图，吸引亲子及研学群体参观。
天津市通过系统性政策组合拳，推动老字号从产品创新、渠道拓展到文化传播的全面升级。未来，当地计划进一步深化校企合作，推动传统技艺传承与科技研发结合，持续为老字号高质量发展注入动能。

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