滨海新区规范家装建材市场宣传行为优化招商引资环境-滨海新区产业园区

滨海新区规范家装建材市场宣传行为优化招商引资环境

所属地区：天津-滨海新区发布日期：2025年08月16日

为营造公平竞争的市场环境，助力招商引资工作深入开展，滨海新区针对家装建材市场宣传乱象启动专项执法检查，重点整治商户违规使用“中国驰名商标”等宣传行为。通过对辖区内地板、瓷砖、卫浴等经营主体的全面排查与规范指导，市场广告宣传秩序得到有效改善，为区域经济高质量发展筑牢基础。
一、专项执法行动的背景与必要性
随着家装建材市场规模不断扩大，部分商户为吸引消费者，存在违规使用“中国驰名商标”进行广告宣传的现象。此类行为不仅违反《中华人民共和国商标法》相关规定，扰乱市场公平竞争秩序，也可能误导消费者，损害其合法权益。滨海新区作为区域经济发展的重要载体，为维护市场环境的规范性与严肃性，保障消费者与合规商户的正当权益，启动此次专项执法检查，旨在从源头遏制违法宣传行为，推动家装建材市场健康有序发展。
二、检查范围与重点整治内容
本次专项执法检查覆盖滨海新区内主要家装建材市场及沿街经营商户，重点针对地板、瓷砖、卫浴、涂料、门窗等与消费者居家装修密切相关的商品品类。检查内容聚焦商户的宣传载体，包括商品外包装、户外广告牌、店内招牌、宣传册页等，核查是否存在使用“中国驰名商标”字样或变相宣传“驰名商标”的行为，同时排查是否存在虚假宣传、夸大产品性能、伪造质量认证等其他违法违规宣传问题，确保宣传内容真实、合法、合规。
三、执法检查的实施方式与整改措施
执法人员采取“全面排查+重点抽查”相结合的方式，对辖区内126家家装建材经营商户开展现场检查。在执法过程中，坚持“教育与处罚相结合、指导与规范并重”的原则，对存在轻微违规行为的商户，当场进行法规政策宣讲，指导其自行整改，包括修改商品外包装上的违规标识、调整户外广告牌和商户招牌的宣传内容；对宣传册中含有违规信息的，要求商户立即下架并停止使用；对问题较为突出、整改不到位的商户，依法责令限期改正，确保整改措施落实到位。通过柔性执法与刚性约束相结合，既维护了法律权威，又帮助商户提升合规经营意识。
四、专项行动取得的阶段性成效
经过集中整治，滨海新区家装建材市场的宣传行为得到明显规范。执法人员共指导商户修改存在违规内容的商品外包装500余件，调整户外广告牌和商户招牌36个，下架违规宣传册300余份，对13家存在违法违规行为的商户进行现场纠正，对1家问题商户依法责令限期改正。目前，大型家装建材市场内使用“中国驰名商标”进行宣传的现象基本消除，商户宣传材料的合规性显著提升，消费者对商品信息的信任度增强，市场经营秩序进一步向好。
五、构建长效监管机制的举措
为巩固专项整治成果，防止违法宣传行为反弹，滨海新区正探索建立家装建材市场宣传行为长效监管机制。一方面，将此类专项检查纳入日常市场监管范畴，定期开展“回头看”，对重点商户、重点商品品类进行常态化巡查；另一方面，加强对商户的法律法规培训，通过组织政策宣讲会、发放合规经营指南等方式，提升商户对《商标法》《广告法》等相关法律的认知水平，引导商户自觉规范宣传行为。同时，畅通消费者投诉举报渠道，鼓励社会各界参与市场监督，形成“政府监管、企业自律、社会监督”的多元共治格局。
六、对区域招商引资与经济发展的积极影响
规范的市场环境是招商引资的重要基础，也是区域经济高质量发展的核心竞争力之一。滨海新区通过此次专项执法检查，不仅净化了家装建材市场的宣传秩序，更向外界展示了优化营商环境的决心与成效。合规经营的市场氛围有助于吸引更多优质家装建材品牌入驻，促进市场主体之间的公平竞争，推动产业升级与消费升级。同时，消费者权益得到有效保护，能够进一步激发消费潜力，为区域经济增长注入新动力，实现“规范市场—吸引投资—促进发展”的良性循环。
此次专项执法检查是滨海新区加强市场监管、优化营商环境的具体实践，下一步，滨海新区将持续聚焦重点领域、重点行业的突出问题，不断完善监管措施，以更严格的标准、更务实的举措，推动市场环境持续优化，为招商引资和区域经济社会发展提供坚实保障。

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