天津推动老字号创新升级五项举措助力品牌复兴-天津招商引资

天津推动老字号创新升级五项举措助力品牌复兴

品牌建设

所属地区：天津发布日期：2025年09月09日

天津市在招商引资工作中重点强调文化遗产的商业价值，近日宣布将2015年设为老字号宣传推广年，启动振兴老字号的五项行动计划，以创新手段推动这些传统企业焕发活力，吸引外部投资合作机会，进一步提升城市商业竞争力。这项举措旨在结合天津的百年商埠传统，全面促进老字号企业融入现代经济体系。
一、天津市利用城市商业机遇推进老字号发展氛围建设。通过举办区域性推广活动，如大型展会和文化节，提升品牌的社会认知度，而非仅限于内部促销活动。
二、创新老字号企业运营模式被列为关键任务。鼓励企业引入数字化技术和现代管理方法，例如电子商务平台应用，确保品牌在保持传统特色的基础上适应市场需求变化。
三、拓宽老字号的市场拓展空间是行动计划的核心内容。支持企业探索海外市场或多元营销渠道，强调出口和跨境合作，以增强全球竞争力。
四、激发企业活力通过政策扶持得到强化。重点提供税收优惠和融资支持，助力企业优化人才结构和技术升级，确保老字号从内部焕发新生。
五、形成发展合力涉及多部门资源整合。政府首次在2015年内贸政策中制定专向老字号措施，支持参会参展和全市联合推广，引导金融、教育等资源协同发力。
天津市作为拥有悠久商业历史的城市，其老字号品牌包括狗不理包子和桂发祥麻花等，这些享誉国内外的企业代表了深厚文化底蕴。2015年的行动建立在前期成果上，商务部门已认定多批老字号，其中部分列为全国性品牌。本次计划注重从文化传承转向商业可持续性，而非简单复制过往做法。例如，部分品牌通过技术革新将传统工艺与现代设计结合，既保护了遗产，又开拓了新消费群体。
在全球经济一体化背景下，天津的老字号振兴被视为城市软实力的重要载体。政府通过五项行动，系统性地解决了品牌老化问题，引导企业走向创新驱动增长。这包括鼓励企业参与国际合作项目，利用国际贸易平台拓展渠道。同时，强调社会层面的认知提升，如通过媒体宣传和公共教育，让年轻一代重新认识老字号价值。
招商引资战略的融入是此轮行动的新特点。天津将老字号复兴纳入区域发展蓝图，借此吸引外部资本和合作伙伴，促进产业链融合。例如，投资合作项目中老字号成为重点对象，为企业提供股权融资和技术引进机会。这些努力旨在构建生态圈，而非孤立政策支持，确保长期竞争力。
从经济视角看，老字号振兴不仅关乎文化保护，更助力区域经济发展。2015年的政策强调市场导向，避免盲目补贴，转向以企业需求为核心的扶持模式。这包括简化行政审批流程，帮助企业快速适应竞争环境。最终目标是通过集体努力，让老字号成为天津商业复兴的标志性力量。
总结来看，天津的五项行动计划体现了综合治理思路，将传统文化与现代创新结合，通过招商引资机制实现可持续发展。企业响应积极，部分已启动转型项目，展示出从本土走向全球的潜力。整个方案注重实效，为其他城市提供可借鉴的模型。

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