津门老字号"梅花"运动品牌重焕新生-天津招商引资

津门老字号"梅花"运动品牌重焕新生

品牌建设

所属地区：天津发布日期：2025年09月03日

天津市纺织集团通过招商引资推动传统产业升级，与民营企业合作重组"梅花"品牌，重塑本土运动装备领军地位，全面融入体育产业新生态。
一、历史荣光与时代挑战
"梅花"诞生于20世纪60年代天津市纺织工业鼎盛期，曾为中国国家队提供1984年洛杉矶奥运会赛事服装，见证许海峰斩获首金的历史时刻。其精梳棉技术与立体剪裁工艺先后斩获国家质量金质奖、国际博览会金奖等30余项权威认证。然而在90年代市场经济转型中，受国际品牌冲击及经营机制僵化影响，生产线于2003年全面停产，品牌沉寂十余年。
二、混改重组激活品牌基因
2019年天津启动"万企转型升级"行动计划，纺织集团将"梅花"列为战略复兴项目。经过两年资源整合，集团旗下天津飞天纺饰针棉有限公司以品牌无形资产作价入股，与天津悦天投资发展有限公司合资成立"梅花体育"，实现国有品牌价值与民营资本运营的双轨赋能。新公司注册资本较原品牌提升300%，规划建设智能化研发中心与柔性供应链基地。
三、产品矩阵重构市场定位
新产品线延续"专业+亲民"双核战略：专业线聚焦国家队同源技术的竞技系列，采用航天级抗菌面料与运动生物力学支撑系统；大众线推出城市运动文化IP"韧梅计划"，复刻经典版型融合非遗扎染工艺。2022年试产的首批复古运动套装，通过社群营销实现72小时售罄，消费者中25-35岁群体占比达67%。
四、产学研协同创新模式
品牌与天津工业大学共建运动材料联合实验室，攻克再生纤维素纤维透湿调控技术，使面料排汗效率提升40%。同时联手海河体育产业带建立装备测试基地，为天津马拉松等12项赛事提供定制装备，累计收集逾10万组运动数据反哺研发。
五、全链路生态布局规划
公司突破传统代工模式，构建"研发-智造-场景服务"三维体系：在天津市西青区建设零碳智造示范工厂；搭建运动员装备终身管理系统；开设运动健康服务站。据产业研究显示，该模式使单件产品附加值提升55%，客户复购率跻身行业前三。
目前"梅花"产品已进入京津冀128家专业体育渠道，并签约海外分销网络。天津纺织集团负责人表示，品牌复兴不仅是商业重构，更是工业精神的当代延续——正如梅花耐寒绽放，以创新突破实现老字号在新时代的铿锵回归。

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