天津华润万家跨境电商体验区开业打造"家门口自贸区"新场景-南开区招商引资

天津华润万家跨境电商体验区开业打造"家门口自贸区"新场景

电子商务产业外贸进出口

所属地区：天津-南开区发布日期：2025年09月03日

在天津市招商引资政策推动下，华润万家友谊路店和王顶堤店同步开设跨境电商体验区，成为全市首个进驻大型商超的跨境零售创新项目。该项目通过"线下展示+线上直邮"模式，整合自贸区保税仓资源，为市民提供涵盖日韩、欧美及东南亚等地的300余种进口商品，标志着天津在探索"跨境电商+实体零售"融合发展中迈出关键一步。
一、创新模式重构消费场景
体验区划分为跨境商品展示与完税商品销售两大功能区。跨境商品区采用"扫码下单-保税直发"的合规化链路，消费者可现场体验进口商品实物后，通过电子平台完成跨境订单，商品从天津自贸区保税仓直接配送至指定地址，既满足实体消费的体验需求，又保障跨境贸易的监管合规性。
二、政策赋能释放商业活力
天津市商务部门将该项目纳入跨境电子商务综合试验区建设重点工程，通过优化通关流程、缩短物流时效等举措支持业态创新。数据显示，天津自贸区已累计备案跨境电商企业超百家，形成涵盖仓储、支付、物流的完整产业链，为商超跨境体验区提供供应链支撑。
三、民生服务升级消费体验
区别于传统海淘模式，该体验区精选母婴、美妆、保健等高频消费品类，价格较一般进口渠道降低约15%。现场配备多语种商品说明和智能导购系统，解决消费者对跨境商品的认知门槛。天津市连锁经营协会透露，年内还将有3至5家大型商超复制该模式。
四、区域布局强化辐射效应
项目选址友谊路商圈与王顶堤居住区，覆盖核心消费群体。据规划，天津将沿地铁沿线商业体布局更多跨境体验站点，形成"15分钟跨境消费圈"。专家分析，这种"前店后仓"模式能有效降低企业库存成本，提升跨境消费渗透率。
五、监管创新保障发展质量
海关部门对体验区实施"清单核放"便利化监管，商品入境前完成备案审核，消费者下单后实时传输电子订单信息，实现"到货即提"。同时建立商品溯源体系，确保所有跨境商品均通过正规渠道进口，质量可追溯。
该项目的落地凸显天津作为北方跨境电商枢纽城市的优势，通过商超渠道下沉，让跨境消费从特定群体向大众市场延伸。未来天津计划将药品、生鲜等更多品类纳入跨境体验区，进一步扩大"家门口自贸区"的服务外延。

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